Promosi adalah salah satu cara didalam marketing untuk memperkenalkan barang yang telah diproduksi ke konsumen. Berbagai macam cara promosi telah diperkenalkan dan diaplikasikan. Semuanya bermuara pada satu tujuan yaitu diterimanya produk oleh konsumen. Satu cara dalam menjalankan promosi adalah dengan menggunakan souvenir barang. Melihat hal ini, pentingkah souvenir untuk promosi?
Souvenir untuk promosi adalah barang yang memang sengaja dibuat oleh satu perusahaan dan kemudian diberikan kepada masyarakat luas. Di dalam barang ini akan terdapat identitas perusahaan beserta barang produksinya.
Pentingkah souvenir untuk promosi? Keberadaan dari barang souvenir untuk promosi ini memiliki fungsi dan peran yang tak dapat dianggap remeh. Fungsi utama yang pertama adalah mengenalkan barang produksi ke masyarakat luas. Sehingga melalui souvenir ini, masyarakat luas akan semakin mengerti dan memahami, tak hanya mengenal barang dari produksi perusahaan tersebut.
Disinilah terjadi sebuah proses dimana perusahaan seakan menempatkan produk buatannya di tengah keberadaan masyarakat luas. Sehingga nantinya akan tercipta sebuah opini umum bahwa memang produk buatan perusahaan inilah yang dapat dan mampu untuk menjawab kebutuhan mereka akan produk sejenis.
Kemudian, tujuan ini akan bermuara pada tertariknya masyarakat luas tersebut untuk kemudian menggunakan atau memakai produk yang dimaksudkan. Meminjam istilah “mengenal terlebih dahulu dan kemudian mencintai produknya”, mencintai di sini adalah menggunakan produk yang ada tersebut. Masyarakat luas yang mungkin saja belum menggunakan produk tersebut kemudian akan tercacat sebagai konsumen dari produk yang ada.
Di sisi lain, keberadaan dari souvenir untuk promosi ini memiliki fungsi untuk mempertahankan loyalitas dari konsumen produk yang telah ada. Dengan pemberian souvenir ini maka seakan menunjukan sikap kepedualian dari perusahaan kepada konsumen yang telah ada tersebut. Keinginan dari semua hal ini adalah bahwa konsumen akan tetap loyal kepada produk tersebut dan akan terus menggunakan produk yang ada.
Inilah jawaban mengenai pentingkah souvenir untuk promosi bagi perusahaan di dalam mengenalkan produk buatannya. Melihat kontribusi yang tak dapat dikatakan kecil dari souvenir ini maka tak mengherankan bahwa semakin banyak perusahaan yang menerapkan langkah strategis ini dalam promosi mereka.
